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三星重返“中国战场”,5G商用或成机会点

2019-01-28 14:30来源:钛媒体 我要评论(0) 【字体:

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手机的功能性难以突破时,技术迭代和人群细分就尤为重要。

刚刚过去的2018年,手机市场同质化趋势明显,令消费者更注重品牌与产品品质,导致可选择的手机品牌正在高度集中。因此为追求极致全面屏,各厂家想出了各种设计方案,力求在外观设计、功能性和材料应用上亟待突破。

三星手机在2018年三季度全球手机市场依然占据19%的份额,排名第一。三星手机拥有手机产业链从芯片到屏幕、闪存、电池全套的完整产业链技术,相比较于其他手机厂商在手机整体技术应用上拥有优势。因此,三星手机近期在国内连续推出几款搭载创新技术的产品,为重返中国战场,展现出了对中国市场前所未有的重视。

正视问题,调整心态,三星要重回中国战场

三星手机一直想要重回中国市场,但这个回归并不容易。三星手机需要等待的是一个机会,并同时有一个正确的心态认识。

这个机会就是2019年的5G商用,在这个机会的面前,拥有全产业链技术型公司会更有优势。而正确的心态认识,则从三星在中国发布Galaxy A9s/Galaxy A8s开始。

201810月,三星在中国发布首款后置四摄手机Galaxy A9s12月又在中国首发打孔屏的Galaxy A8s。在Galaxy A8s的发布会现场,三星电子大中华区总裁权桂贤向媒体宣布三星手机重返中国战场。相比较从前,权桂贤认为三星手机有着三个重大改变和优势,来帮助三星手机重返中国战场

第一,三星手机改变了产品策略。之前三星是将全球的机型直接导入到中国市场,而现在则是将在中国取得成功的产品导入到全球市场。除了Galaxy A9sGalaxy A8s,权桂贤向钛媒体表示今后还会有更多上市产品在中国首发。

第二,在5GIoTAI这些代表未来的领域三星拥有自己的优势,三星的人工智能平台The new Bixby其语音识别能力在行业有着领先水平。而理想中的IoT则是需要5G网络搭建之后才能实现的,现在智能家居领域的IoT还很小,并且目前也不是通过5G来连接,但三星已经做好了面向5G的技术准备。

第三,渠道的优化创新。三星在零售端进行革新,加大在中国市场的投入,会开设更多旗舰店。

三星手机女性特别版成为战场突破口

而在产品创新上,三星在2019年初,又将推出了针对中国女性的专属手机FE Phone。这款手机是以Galaxy A8s为基础专门针对女性用户开发的特别版,虽然在性能参数上是一样的,但外观设计和功能上真对中国女性有了特别的定制。

三星电子大中华区总裁权桂贤展示FE Phone(手机模型颜色示意,非最终机型)

首先,颜色上推出了粉蓝和粉黄两种渐变色,这是在10种候选色中经过筛选投票后,最受女性青睐的两种颜色。

此外,在功能上特别在机身侧面设置了按键,可以一键把手机屏幕变成镜子,方便女性化妆使用,这相比很多手机需要打开特定APP,调用镜子功能来说更加的直接简便。同时还设置了语音唤醒词,可以通过语音口令更便捷的打开镜子功能。

最后,精选了女性用户最喜欢用的10APP,并分类放在预置文件夹中,并且相应的UXUI设计也都是专门为女性用户设计的。这款手机会在214日情人节发售。

而针对女性人群专门研发特别版手机会成为常态,权桂贤向钛媒体透露,在未来的产品发布中,同样会推出针对女性的定制配色,研发部门也在考虑通过AR虚拟现实做出类似口红试妆的效果。作为喜欢韩剧的中国女性消费者,三星推出专门针对女性的手机或许是一个不错的选择。

5G商用或成三星手机扭转中国市场机会点

4G时代形成的手机生态体系,在5G时代会被完全打破和重建。4G还是手机和手机的连接,当20195G商用试运行开始,新的5G生态体系会被重新构建,设备和设备的互联会成为更常见的状态。

5G的高数据传输和低时滞,带来更多的应用可能性,比如基于5G网络下的远程医疗手术的时滞低于0.1秒,让实时的远程操控手术成为了可能。而5G网络下的通讯方式也会从之前的语音、图片、视频进化为全息影像。未来互相的信息传输可能就是一个从设备上投出一个3D立体的全息影像,能传输实时的动作和语音,更加的真实,而这也是5G的高数据传输带来的便利。

权桂贤强调三星在5G方面拥有相比其他手机厂商明显的技术优势,正在进行自己的战略部署。韩国在201911日已经开始了5G的商用运行,会让三星在部署5G方面拥有更多经验。

5G在中国2019年三季度进入商用试运行,2020年正式商用化。这是手机厂商的必争时间点,也是手机设备的重新洗牌过程,必然也带来了市场占有率格局的变化,5G对于三星来说会是重回中国战场的重要机会点。

因此在未来一到两年内,三星手机乃至是整个手机市场或都将经历大浪淘沙般的革新与重构。

(本文首发钛媒体,作者/项欧)

(正文已结束)

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